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Lors de la cérémonie des EGR Marketing & Innovation Awards 2025, qui s’est tenue à Londres le 19 juin, Kaizen Gaming, géant du secteur GameTech, s’est vu attribuer trois distinctions de premier plan. L’entreprise, propriétaire de la marque Betano, a été récompensée pour la qualité de son positionnement, sa capacité à innover dans le domaine des paris sportifs et l’excellence de son application mobile, un titre que la société décroche pour la deuxième année consécutive, confirmant la constance de ses performances.
Une identité renouvelée, portée par des alliances fortes
L’année écoulée a marqué un tournant stratégique pour Betano, notamment grâce au lancement d’une nouvelle identité visuelle. Ce changement d’image s’est accompagné d’une présence renforcée sur la scène internationale via des partenariats prestigieux dans le football, tels que l’UEFA Euro 2024, la Copa América 2024, l’UEFA Europa League, la Conference League, ainsi que des compétitions nationales majeures comme le Brasileirão Betano et le Torneo Betano.
Cette stratégie de visibilité globale a permis à la marque de consolider sa notoriété dans différents marchés, tout en restant proche des communautés locales grâce à des actions ciblées et pertinentes.
Excellence technologique et vision utilisateur
Les prix remis dans les catégories liées à l’innovation et à l’expérience mobile soulignent la démarche constante de Kaizen Gaming en faveur d’un produit orienté utilisateur. L’entreprise s’attache à concevoir des interfaces intuitives, pensées avant tout pour le mobile, tout en intégrant des fonctionnalités immersives qui redéfinissent les standards de l’industrie.
La distinction obtenue pour la meilleure application native, pour la deuxième année d’affilée, met en lumière le travail rigoureux des équipes en charge de la technologie, du développement produit et de l’innovation interne. Elle confirme la qualité de l’ingénierie maison et l’importance accordée à la fluidité de navigation comme à la sécurité des usages.
Une stratégie de marque affirmée et cohérente
À travers son intervention, Pablo Puertas, directeur marketing de Kaizen Gaming, a souligné que l’an passé avait représenté une étape structurante pour Betano. Il a précisé que l’évolution de l’identité visuelle allait bien au-delà d’un simple changement esthétique, puisqu’elle traduisait une volonté de positionner la marque comme moderne, audacieuse et fiable, incarnant à la fois l’élégance visuelle et la créativité stratégique.
Selon lui, les campagnes multicanales ambitieuses et les sponsorisations ciblées ont permis de nouer un lien fort avec des millions d’utilisateurs, en s’adaptant aux spécificités culturelles de chaque marché. Il a également rappelé que ces distinctions venaient récompenser une démarche plus large, orientée vers la responsabilité, l’innovation continue et l’expérience joueur, confirmant ainsi la capacité de Betano à rivaliser avec les leaders mondiaux du secteur. Enfin, il a salué les efforts collectifs de ses équipes – les « Kaizeners » – sans qui ces succès n’auraient pu être atteints.
Expansion mondiale et ancrage institutionnel
Dans la continuité de sa dynamique de croissance amorcée en 2024, Kaizen Gaming a poursuivi son déploiement stratégique au cours du premier semestre 2025. L’entreprise a notamment scellé un partenariat officiel avec la FIFA, en vue de la Coupe du Monde des Clubs 2025, renforçant ainsi sa présence sur la scène internationale.
Par ailleurs, la signature d’un accord de sponsoring majeur avec le Club Atlético River Plate, incluant une visibilité sur le maillot principal, vient confirmer la volonté du groupe de s’imposer durablement dans les marchés les plus concurrentiels.