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Hasbro prévoit de faire évoluer sa présence dans l’univers du casino en ligne et physique avec le lancement, dès janvier 2026, de nouvelles productions tirées de ses licences les plus populaires. L’entreprise américaine entend ainsi capitaliser sur l’attachement intergénérationnel à ses marques emblématiques, tout en les réinterprétant dans un cadre plus adulte et compétitif. Cette annonce s’inscrit dans la continuité de sa feuille de route « Playing to Win », dévoilée en février 2025, qui repose sur l’innovation produit, la multiplication des partenariats stratégiques et l’élargissement de ses canaux de distribution.
Un élargissement multi-formats de l’offre de divertissement
Hasbro a fait savoir que ses franchises cultes, telles que MONOPOLY, YAHTZEE ou encore BATTLESHIP, seront intégrées à des environnements de jeu très variés. Les amateurs retrouveront ces univers dans des machines à sous installées en casino, dans des slots numériques accessibles en ligne, mais aussi à travers des jeux de table revisités pour les établissements spécialisés. L’intégration de ces titres dans des casinos en ligne permet également d’étendre leur accessibilité, notamment via des applications mobiles ou des plateformes web interactives comme 1xBet ou Rabona.
Des collaborations solides avec des leaders du secteur
Après une évaluation approfondie du marché, Hasbro a désigné de nouveaux partenaires spécialisés afin de mener à bien cette transformation. Quatre acteurs majeurs rejoignent le cercle des licences exclusives de la marque :
Aristocrat Technologies, connu pour ses solutions B2B dans les machines à sous terrestres, aura notamment en charge des jeux à thème MONOPOLY ;
Evolution, acteur de premier plan du live casino et des slots en ligne, proposera des adaptations de plusieurs titres emblématiques de Hasbro ;
Galaxy Gaming développera de son côté des jeux de table inspirés de YAHTZEE, BATTLESHIP ou MONOPOLY ;
Enfin, Bally’s, opérateur grand public reconnu, assurera la diffusion de ces contenus via ses casinos en ligne.
Ces collaborations viennent compléter l’accord déjà en place avec SciPlay, partenaire historique de la firme.
Une vision affirmée du jeu pour adultes
À travers ce repositionnement, Hasbro affirme vouloir s’adresser directement à une cible mature, tout en conservant l’essence ludique de ses marques. La direction de l’entreprise considère que le plaisir de jouer ne se limite pas à l’enfance, mais se prolonge dans des formats adaptés, où le hasard, la stratégie et l’adrénaline se rencontrent. L’entreprise insiste sur la dimension « réimaginée » de ses jeux : il ne s’agit pas de simples copies transposées dans un nouvel environnement, mais de véritables réinventions, pensées pour offrir une expérience intense aux adultes.
Une expansion sur tous les fronts
Cette dynamique de transformation se matérialisera dans tous les canaux de diffusion : spots télévisés, campagnes numériques, courriers promotionnels, radio, affichage urbain, et communication en point de vente. L’objectif est d’installer durablement cette nouvelle plateforme créative baptisée Calling All Thrillionaires (« À tous les amateurs de frissons »), en mettant en avant l’émotion suscitée par l’anticipation du gain, et la montée d’adrénaline propre aux jackpots. Daniele Phillips, vice-présidente du marketing pour FanDuel Casino (groupe Flutter), a d’ailleurs souligné que l’accent est désormais mis sur des expériences immersives, responsables et divertissantes.