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Google a mis à jour sa politique publicitaire concernant les jeux d’argent hors ligne en visant désormais plusieurs pays africains. Cette mesure affecte des acteurs de l’iGaming et du secteur des casinos physiques dans sept États du continent. Le moteur rend plus strictes les conditions de promotion des établissements terrestres. Ces changements révèlent un effort de Google pour mieux aligner ses règles publicitaires sur les réalités légales locales.
Google étend ses restrictions à sept pays africains
Depuis le 19 novembre 2025, Google Ads interdit la promotion des jeux d’argent hors ligne dans sept pays africains : l’Algérie, le Maroc, Djibouti, la Tunisie, l’Égypte, la Libye et le Soudan. Par « jeux hors ligne », Google entend les casinos physiques, les salles de pachinko, ainsi que la diffusion de tournois de poker en présentiel. Ces restrictions s’appliquent précisément là où la législation locale interdit la publicité de tels établissements : Google se conforme aux lois nationales pour déterminer les marchés où ces publicités ne seront plus diffusées.
Des acteurs forcés de revoir leur stratégie marketing
Pour les opérateurs du secteur, cette mise à jour représente un véritable tournant : toute campagne Google Ads visant des établissements terrestres dans ces pays sera désormais rejetée. En cas d’infractions répétées, les comptes publicitaires risquent d’être suspendus, obligeant les entreprises à réorienter leur marketing vers d’autres canaux. De nombreux annonceurs vont désormais privilégier les jeux d’argent en ligne, les campagnes sur les réseaux sociaux, ou des partenariats avec des plateformes certifiées par Google. Ces solutions alternatives respectent les exigences de certification de Google tout en évitant les sanctions liées à la promotion des casinos terrestres.
Une politique Google Ads plus stricte et nuancée
La politique actuelle de Google Ads en matière de jeux d’argent repose sur des principes rigoureux de conformité locale et de responsabilité. Pour faire de la publicité, les annonceurs doivent obtenir une certification spécifique à chaque pays ciblé et prouver qu’ils disposent d’une licence légale. Les campagnes ne doivent jamais viser les mineurs ni exploiter des publics vulnérables, et des messages de jeu responsable doivent être clairement affichés. En ce qui concerne les jeux hors ligne, la récente mise à jour interdit la publicité dans des juridictions où cela est illégal selon Google, notamment les sept pays africains mentionnés. En parallèle, les annonces pour les activités de jeu en ligne — paris sportifs, casinos virtuels — restent autorisées dans certains marchés réglementés, à condition d’avoir une certification et de se conformer aux cadres légaux.
Conclusion
En élargissant ses interdictions à sept pays africains, Google renforce sa politique de publicité pour les jeux d’argent hors ligne. Plutôt que de bannir toute forme de contenu lié au jeu, la plateforme ajuste son cadre en fonction du droit local et des risques réglementaires. Cette démarche contraint les opérateurs à repenser leurs campagnes, en misant davantage sur le numérique et les marchés légaux. Au final, Google semble viser un équilibre : protéger les consommateurs tout en soutenant les acteurs certifiés dans des environnements légaux.